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2008年9月15日，美国著名投资银行雷曼兄弟公司宣告破产，拉开了席卷全球的金融危机的序幕。如果将这一天视为这场危机的起点，到今天，这场危机整整一周年。回顾这一年来发生在印刷行业的所有冲击，其中不仅仅有倒闭、亏损还有宝贵的成长和机遇。笔者将过去的一年有代表性的企业、人物、事件整理后呈现在您的面前，让我们从危机中收获最宝贵的经验，明确未来成长的方向！
海德堡：受全球经济危机的影响，海德堡印刷机械股份公司（海德堡）在20082009财年遭遇了创纪录的销售下滑。“2008-2009财年是公司历史上最困难的一年。在2008年德鲁巴展会上的表现是一个积极的开始，但接下来几个月全球经济出现了衰退，市场需求疲软把一切都毁了。”海德堡的CEO施海尔这样说。在第一季度之后，全球经济危机拖累了20082009财年的订单收入。较上一年的36.49亿欧元，2008财年下滑了20%到29.06亿元。由于不断恶化的经济环境和针对小型印刷企业的限制性贷款政策，下半财年的市场需求减少尤其明显。
《读者文摘》：去年以来，《读者文摘》的美国发行量从当年的968万份下降至831万份，跌幅为14%.据最新数字显示，《读者文摘》广告收入去年下跌了7.2%至121万美元，杂志社最近一个财年收入同比下降了1.4%.其中，《读者文摘》旗舰杂志去年的广告收入下降了18.4%，2009年前6个月再度下滑7.2%.今年1月，《读者文摘》裁掉3500名员工中的8%，6月又宣布把美国的发行量从800万份缩减至550万份，同时把每年的发行期数从12期减至10期，尽管如此，还是无法避免这本有着87年悠久历史的老刊走上申请破产保护之路。
魁北克世界：作为世界印刷业的巨头加拿大魁北克世界，始终是加拿大最大的印刷企业之一，在世界上他也扮演着重要的角色。然而在金融危机的冲击下，魁北克世界一直以来糟糕的运营状况终于在这个时候爆发，同其他许多知名企业一样，此时进入破产保护便成为了其唯一的选择。
《落基山新闻》：美国有着150年历史的美国《落基山新闻》2月27日出版了最后一期报纸。美联社援引这一期纪念刊头版文章报道：我们今天非常悲伤地与你们道别。我们的报纸在丹佛，在科罗拉多，在美国以及在这个世界上的历史就此结束了。惠誉国际信用评级有限公司证券分析师迈克。西姆顿说，还有其它很多报纸到2010年年底可能停刊，那些关注地方新闻，且员工人数少、纸张用量不大的报纸将继续存在。在过去的两个半月内，美国已有33家日报的4名所有人申请破产保护，而且其它很多家报纸即将被出售。
中国印刷科学技术研究所所长陈彦：目前，我国印刷业内向型企业受金融危机影响较小，外向型企业受影响较大。但整个经济环境会反过来影响印刷内需。比如，农民工失业了、钱少了，钱袋子捂得更紧了。这样，食品等基础性消费所占份额会更大，印刷需求量会被抑制。而印刷需求量的多寡，通过纸张的价格就可以判断，这最能反映印刷量。目前，纸张价格下跌严重，纸厂日子很难过，证明市场需求下降严重。就像国际原油价格下跌一样，说明世界制造业整体下滑。
阳狮集团董事长：当危机到来的时候，第一个需要做的是关注你的核心产业，看什么对你是最重要的，在核心产业里面加大投入，第二个是当你发现哪些产业可能会面临危机的时候，你应该停止投入，你需要减少成本消耗，你需要肋紧裤带，主要的选择就是关注于核心的产业。第二个选择就是你必须在创新上加强投入。未来你必须在人力方面进行投入。在危机期间要进行很大的结构重组，而没有顾忌雇员的感受，这样你将会受到长期的影响。这是每一个公司都需要考虑的。你不考虑员工的感受，你将会失去他们能给你创造的东西。
十六届华南印刷展：本届展会展位规模比前届缩减了10%.另据媒体观察，“大家对本次展会存在一个同样的感觉——参展商的布展规模、观众的参展热情略萎缩于往年的形势，大多数参展商认为16届华南印刷展没有达到或者欠缺于他们的预期目的！”
美国传媒：美国报纸协会（NAA）公布的数据显示，2008年3月，印刷媒体广告收入同比下跌9.4%，降至420亿美元，创下NAA自1950年测算广告数据以来最大的跌幅。9个月后的2008年12月，报纸广告收入跌势不减，当年第三季度下跌20亿美元。
土耳其印刷业：受新技术竞争和经济危机的影响，土耳其印刷业损失惨重。在过去的一年里，土耳其有3000多家印刷厂关闭，70家公司已申请延期破产。随着计算机、移动电话、笔记本电脑等其他电子设备的发展，纸张市场下滑，这一切使得土耳其印刷和出版业陷入了严重的危机。印刷业未能跟上技术的发展，越来越缺乏吸引力。由于全球经济动荡，需求的停滞也使印刷业进入一个艰难的时期。
龙港印刷企业：受金融危机影响，不少企业陷入困境，甚至通过减薪裁员的办法应对危机，不过，在龙港镇一些印刷龙头企业，记者却看到了另一番景象，车间里的印刷机每天都不停地运转，工人们也在不同的岗位忙碌着。除曙光外，新雅、富康、新大等多家印刷龙头企业2009年年初的业务量均稳中有升，这不仅留住了大量技术人工，也为社会提供了更多的劳动密集型岗位。
美国印刷设备制造商：杰夫·奥顿是美国宾夕法尼亚州一家印刷设备制造商的经理。尽管全球贸易萎缩，奥顿所在公司去年12月仍然接到巴西经销商打来的电话。但问题在于，当地银行的贷款利率过高令奥顿的潜在客户无从贷款。眼看到手的生意就要泡汤，不甘心的奥顿动用所有关系，找到以前客户的贷款机构、联系美国进出口银行，最终说服它们为自己的巴西客户提供贷款。奥顿认为，即使在全球贸易环境恶化的情况下，也有不少潜在客户，但他们很可能因为无法筹措资金而放弃交易。“你可以闲坐一旁，你也可以置身其中，特别是涉及那些与你交往颇深的客户，”他说。
慧聪网CEO郭江：在需求紧缩、融资困难的全球金融危机背景下，国内中小企业为摆脱困境，都试图在各自的领域走多元化发展道路，不断寻求创新突破。对此，慧聪网CEO郭江深有感触，“‘危机中有机会’恰如其分地描述了目前中小企业所面临的境况。也因此，在金融危机的大环境下我们的目标不仅是慧聪的稳定发展，同时也要帮助中小企业们在危机中寻找发展机会。”
谭浩辉：由2009年起实施的九项与投资、税收、进口设备等方面相关的利好政策，直接惠及印刷业。同时，《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的实施，将为珠三角地区的经济、政治、文化和社会发展带来正面冲击，为本地区的现代印刷复制产业的协调发展带来新思路、新机会、新探索，推动技术创新和产业升级换代。
谭俊峤：我国标签行业的发展很快，产量增速高于世界标签行业的平均发展水平，有很大的市场潜力”。回顾08年，八大新亮点点亮中国标签行业：1、2008年中国标签工业总产值155亿。2、RFID扩大市场，上海世博会也将采访这种方式。3、北大方正喷墨数字印刷机发展可人。4、部分印刷企业增长较快，实现厂房扩大。5、电子监官码崭露头角。6、油板印刷企业快速发展。7、首届标签大赛受到很好的效果。8、成立中国标签协会，有会员100多家。这些新亮点是支撑中国标签行业发展的希望。
英国印刷业：可以预计，能够度过这次经济危机的将是那些在生产中引进数码印刷，并辅以制版胶印，而能够灵活调整生产周期以适应需求的公司。此外，建立网络订单系统也是至关重要的因素之一。这一系统的形式是多种多样的。比如，有些公司的网络订单系统能够就名片，小型传单或海报业务与客户直接对话;有些公司则凭借该系统对顾客提供有针对性的服务，以便和客户建立稳定的合作关系并降低生产及购买成本;还有些公司则借此来缩短从订单到运输的生产流程所需的时间，同样也为顾客节省了开支。最后的制胜策略是，未来属于那些能够在环境保护方面做出出色成绩的公司。另一方面，这次经济危机使得各国由国际市场转向本地市场。这一转变在食品和服装市场尤为明显，而我们期待能够在看到同样的变化。
新商机：随着经济危机的愈演愈烈，很多客户都把自己的印刷采购工作转交给了印刷管理者，他们现在最重视的不是其他增值服务，而是如何降低成本。AccessPlus公司的经营主管Mike Conveney认为当前的经济衰退对印刷管理公司来说是一个宝贵的发展机遇，他说：“人们对节约成本的渴望比以往任何时候都要强烈，而这恰恰是印刷管理公司最擅长做的事情。”
对于许多企业特别是中小型企业，金融危机只是企业经营问题的表现而非问题本身。这场发端于西方发达国家的金融危机，最终席卷了中国乃至全球大部分国家，对于以出口为主导的经济发展模式的中国，此次危机终于让我们痛下决心改变经济发展模式，逐渐以内需型经济增长为主。与此同时对于国内的众多企业也应该积极的转变单纯依靠初级产品简单加工出口的发展模式，逐步强化市场竞争力和抗风险的能力。
金融危机给了我们改变的勇气，同时还给了我们一个放眼全球的好机会，在这此全球经济危机中还有许多优秀的企业，依靠完善的企业管理在危机到来之初及时调整企业的经营策略，由被动变为主动让企业风险降低到最小。
从这场危机中我们应该看到，对于我国的印刷企业，积极谋求转型，进军中高档，增加产品的科技含量，提升产品附加值，无疑才是应对任何一次“危机”的法宝。当代的竞争是科技的竞争，是创新的竞争，是意识的竞争。寒流来袭之前，企业应该未雨绸缪、居安思危，希望企业能突破故有的模式，进一步转变观念，从市场需求出发，为客户提供优质的产品。
——原标题：2018年中国防伪行业发展现状分析行业发展痛点突出
中国防伪行业发展现状
防伪行业是充分竞争的行业，目前尚未有垄断寡头形成。随着客户对数字身份管理技术应用需求的日益提高，对行业内企业的技术能力、组织能力和服务能力提出了更高的要求，行业内企业间的差距正在逐步拉开，一些实力较弱的二、三线公司开始掉队并逐步退出市场，市场竞争开始向少数的一、二线企业集中。就大的市场发展趋势而言，未来几年市场应用将稳步扩大，生产服务将逐步向少数有实力的企业集中，部分实力较弱的企业将逐渐退出市场。
图表1：中国防伪行业状态描述总结表
以下主要从竞争特性、需求特性、技术特性、盈利特性等四大方面对防伪行业经济特性进行分析：
图表2：中国防伪行业经济特性分析
前瞻以“防伪”为关键词，对我国防伪行业的专利技术进行了统计。自1996年以来，我国防伪行业的专利技术申请数量不断增长，2012年达到近年来的最大值2278项;2016年防伪专利申请数为2229项，2017年则为1015项。
截止到2017年底，中国防伪行业专利申请人排在第一位的是中国印钞造币总公司，专利数量为702项;其次是北京印刷学院，专利数量为460项，第三位的是山东泰宝防伪技术产品有限公司，专利数量为226项。其余申请主体的专利数量均在200项以内。
图表4：截止到2017年底中国防伪行业专利申请人情况(单位：项)
我国是生产大国，也是消费大国。消费者购买商品时，往往以商品的品牌作为购买的依据。而作为企业而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好。对此，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但在追求经济利益的当下，假冒伪劣现象除了损害消费者的利益，也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害，甚至让消费者失去了对品牌的信任。怎样利用有效的方法打击这种现象，维护品牌效益，是每个企业都在思索的重要问题。合理地利用防伪技术，是维护企业品牌利益的有力武器。
结合目前我国防伪标签、生物识别、防伪票证等多个细分行业，以及食品、医药、服装、烟酒等下游多个行业的发展情况来看，2016年我国防伪行业的市场规模约为1157亿元，预计2017年将达到1356亿元，同比增长17.29%。
图表5：2011-2017年国内防伪行业市场规模分析(单位：亿元，%)
防伪市场行业一直以来缺乏统一的评判标准，行业技术水平、产品质量参差不齐，造就了防伪技术产品市场混乱，低端防伪产品价格低廉，经销者又自吹自擂夸大宣传，很多用户对新技术又不了解，就这样被一些低端的新技术防伪产品蒙骗。
真正高端的产品往往价格又很高，很多用户还没了解清楚产品优势就已经被价格吓到了，导致高端防伪技术产品处境非常艰难。技术含量低的防伪产品在很短的时间内就会被仿制出来，假货也很容易地使用了这些低端的防伪技术，最终受害的还是正品商家和消费者。
是指防伪技术过于普通，不具备唯一性和独占性，且科技含量较低，从而不能起到真正防伪的作用。油墨防伪技术和二维激光全息防伪技术就是很好的例证。油墨防伪技术是在油墨中加入一些特制的化学成分，通过各种光照(紫外线、红外线、白光等)使其发生色变(变红、蓝、黄等)。二维激光全息防伪技术是应用激光彩虹全息图制技术和模压复制技术，在产品制作的过程中加入一种可视的或不可视的平面图形。正是由于它们技术含量低，设备不专控，致使假冒仿造者如影随形。
是指防伪技术不易于被消费者识别，造假者只要模仿到似是而非即可蒙混过关，难于起到真正防伪的作用。
是指那些专门制售假防伪标识的行为，以及同时为真假产品的双方客户生产相同防伪标识的行为。对于第一种行为，由于标识本身纯系伪造，根本不具备防伪功能，所以，尽管性质恶劣，但查处并不难，只要执法部门与消费者了解真防伪技术特征，一经试验，即可辨清真伪。而第二种行为，完全是少数经国家有关部门核准的防伪生产企业，受经济利益所驱使，知假助假、恶意而为。通过这种途径流入市场的防伪标识产品，确属真防伪标识，但真防伪标识用于假货上，无异于给假货穿上了“合法外衣”，对消费者具有“双重欺骗性”，这种危害与损失更无法估量。
图表6：中国防伪行业发展痛点分析
——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国防伪行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
1、防伪公司应该致力于将先进防伪技术应用于防伪标识的生产、推进品牌保护，在追求经营效益的同时更关注防伪事业的发展，但市场造假者十分猖獗，其防伪事业发展的前进道路曲折坎坷，任重道远，要与广大用户和同行一道前行，不断推进防伪事业的发展。
2、防伪产业被认为新世纪的朝阳产业，随着防伪技术产品防伪保真的特殊作用被社会逐渐认可而广泛应用于各个领域，尤其是在货币、有价证券、证照、印章、医药、化妆品、保健品、食品、服装、农资产品、汽车农机配件、音像制品、软件电脑芯片等出现造假、侵权较多的领域，正日益广泛地采用防伪技术防止被假冒侵权。可以说，哪里有假冒侵权，哪里就有防伪技术和防伪技术产品的应用。特别是90年代后，激光和数码防伪的产生与推广，发展了一大批专业防伪公司，但在众多防伪公司中，其技术水平和职业道德相差很大，广大用户可根据需要选择适当的防伪公司对其进行相应的服务。
3、防伪行业是在规范市场经济秩序、遏制假冒伪劣产品中不断壮大发展起来的，产品防伪在防止产品伪造或假冒、鉴别产品真伪方面发挥着越来越重要的作用。产品防伪是从源头确保国家公共安全、经济秩序、生产者和消费者权益的重要措施，是以技术手段维护社会经济秩序、保证社会稳定的重要领域。产品防伪不仅是政府对假冒伪劣产品打防结合综合治理指导思想的重要体现，更是广大名优企业保护自身合法权益的客观需要。
